Aantal webwinkels in Nederland daalt verder, blijkt uit CBS-cijfers
Het gaat niet goed met het aantal webwinkels in Nederland. Uit cijfers die vakblad Ecommerce News onlangs op basis van het Centraal Bureau voor de Statistiek publiceerde, blijkt dat er aan het begin van het derde kwartaal van 2026 nog 99.795 online winkels actief waren. Dat zijn er 2.110 minder dan een kwartaal eerder. Voor wie het even laat bezinken: omgerekend sluiten er op dit moment ruim zevenhonderd webwinkels per maand hun (digitale) deuren.
Een krimp die aan snelheid wint
De daling zelf is niet nieuw, want het aantal webwinkels loopt al enkele kwartalen terug. Nieuw is wel het tempo. Tussen het tweede en het derde kwartaal kromp de sector met 2,07 procent, en dat percentage ligt hoger dan in de kwartalen daarvoor. De afname in het aantal bedrijven in de online detailhandel lijkt daarmee te versnellen, meldt Ecommerce News. Voor een sector die jarenlang vooral groeicijfers gewend was, is dat een opmerkelijke omslag.
Waarom stoppen er zoveel webwinkeliers
Een eenduidige verklaring geeft het cijfermateriaal niet, maar in de berichtgeving wordt gewezen op de dalende online bestedingen van Nederlandse consumenten als mogelijke oorzaak. Kopen mensen minder vaak of minder omvangrijk online, dan voelen kleinere en middelgrote webwinkels dat het eerst. Zij hebben doorgaans minder marge om een tegenvallend kwartaal op te vangen dan de grotere platforms, die vaak juist marktaandeel winnen wanneer het totale online koopgedrag onder druk staat.
Het beeld past bij wat webwinkeliers de afgelopen tijd vaker signaleerden: hogere kosten voor verzending en logistiek, verscherpt toezicht op de manier waarop producten en prijzen worden gepresenteerd, en een consument die kritischer afweegt of een aankoop online nog de moeite waard is. Geen van die factoren is op zichzelf doorslaggevend, maar opgeteld maken ze het runnen van een kleine webwinkel er niet eenvoudiger op. Wie er middenin zit, herkent waarschijnlijk minstens een van die punten uit de eigen praktijk.
Niet alleen kommer en kwel
Toch is het geen verhaal van louter verval. Een krimpend aantal aanbieders betekent ook dat wie overeind blijft, in een minder overvolle markt opereert. Concurrentie op prijs en aandacht neemt af naarmate er minder spelers zijn, en dat kan voor bestaande webwinkels juist ruimte scheppen. Bovendien zegt het totale aantal winkels weinig over de omzet die er per winkel wordt gedraaid: het is heel goed mogelijk dat de winkels die overblijven, gemiddeld gezonder zijn dan het geheel dat een kwartaal eerder nog meetelde.
Wat dit betekent voor je eigen webwinkel
Voor ondernemers die nu actief zijn, is dit vooral een signaal om scherp te blijven op de eigen cijfers in plaats van op de landelijke trend. Een dalend aantal concurrenten zegt niets over of jouw klanten nog steeds tevreden zijn, of je marges gezond blijven en of je voorraad aansluit bij wat er daadwerkelijk verkocht wordt. Wie de afgelopen kwartalen al merkte dat bestellingen wat trager binnenkwamen, staat dus niet alleen. En wie juist wist te groeien in een krimpende markt, heeft daarmee iets laten zien wat niet iedere concurrent voor elkaar krijgt.