Bol vergroot voorsprong op Amazon.nl in Nederland
Cijfers van ECDB laten een duidelijk verschil zien
Wie in Nederland online iets bestelt, komt al snel uit bij bol. Dat gevoel wordt nu ook onderbouwd met cijfers. Marktonderzoeker ECDB publiceerde onlangs, via Ecommercenews, nieuwe gegevens over 2025 waaruit blijkt dat bol zijn positie ten opzichte van Amazon.nl fors heeft versterkt. Consumenten gaven vorig jaar 5.813,7 miljoen euro uit bij bol, tegenover 3.314,7 miljoen euro bij Amazon.nl. Dat verschil is groter dan het jaar daarvoor, en het zet zich al enige tijd door. Voor buitenstaanders lijkt dat misschien een saai rijtje getallen, maar voor iedereen die online verkoopt in Nederland is het precies het soort informatie waarmee je je eigen strategie kunt toetsen.
Groei van bol ruim vier keer zo hoog
Interessant is vooral het groeitempo. Bol groeide in 2025 met 12,0 procent, terwijl Amazon bleef steken op 2,7 procent. Volgens ECDB was bol in 2024 nog bijna 61 procent groter dan zijn Amerikaanse concurrent. Een jaar later was dat verschil opgelopen tot ruim 75 procent. Voor een webwinkelier die moet kiezen tussen platforms om producten op aan te bieden, is dat geen onbelangrijk detail. Een marktplaats die harder groeit dan de rest, trekt doorgaans ook meer nieuwe kopers aan, en daarmee potentieel meer omzet voor de verkopers die er actief zijn.
Bol boven aan zowel Twinkle100 als de nieuwe ranglijst
Bol staat niet alleen bovenaan de nieuwe ECDB ranglijst over 2025, maar ook in de Twinkle100, die cijfers over 2024 gebruikt. AliExpress nam voor het eerst de derde plek in, gevolgd door Coolblue en Albert Heijn. Amazon.nl blijft dus de nummer twee, maar de kloof met de koploper wordt niet kleiner. Voor kleinere Nederlandse webwinkels die via een van deze platforms verkopen, zegt dat vooral iets over waar het meeste verkeer zit. Een ondernemer die net begint met verkopen via een marktplaats, doet er goed aan om niet alleen naar het aanbod van concurrenten te kijken, maar ook naar waar de klanten daadwerkelijk zoeken.
Wat betekent dit voor je eigen webwinkel
Voor een webwinkelier met een eigen site verandert er niet veel van vandaag op morgen. Toch is het goed om te weten hoe de markt zich beweegt. Steeds meer consumenten starten hun zoektocht op een grote marktplaats in plaats van rechtstreeks bij een webshop, en die gewoonte lijkt zich met deze cijfers verder te bevestigen. Wie zelf ook op bol of Amazon verkoopt, kan de groeicijfers gebruiken als argument om daar meer tijd in te steken. Wie dat niet doet, doet er verstandig aan om juist te laten zien waarom een aankoop bij de eigen webwinkel toch de moeite waard is, bijvoorbeeld door persoonlijk advies, snellere levering in de eigen regio of net wat meer aandacht voor de klant na aankoop. De cijfers van ECDB zijn dus geen reden tot paniek, wel een aanleiding om eens kritisch te kijken naar de eigen verkoopkanalen en te bepalen of die nog passen bij hoe klanten tegenwoordig zoeken en kopen.