Nederlanders kopen vaker online bij webshops uit China
Nederlandse consumenten bestellen een steeds groter deel van hun online aankopen bij webshops uit het buitenland. Dat blijkt uit de nieuwste Thuiswinkel Markt Monitor, een onderzoek van NielsenIQ in opdracht van Thuiswinkel.org, waarover Banken.nl eind september berichtte en dat deze week opnieuw werd opgepikt door vakmedia voor webwinkeliers. In de eerste helft van 2026 kwam 14 procent van alle online aankopen van Nederlanders uit het buitenland, tegen 10 procent in 2022. Voor veel Nederlandse webwinkels is dat een concurrentiesignaal dat niet over het hoofd te zien is.
China aan de top
Volgens het onderzoek is China inmiddels het land waar Nederlanders het vaakst bij buitenlandse webshops kopen. Dat gebeurt vooral in de categorieën doe het zelf en tuin, wonen en interieur, en kleding. Dat zijn precies de productgroepen waarin Nederlandse webwinkels van oudsher sterk zijn, wat de opmars extra opvalt. De monitor laat zien dat het totale aantal online aankopen in Nederland in deze periode met 3 procent steeg, terwijl de gemiddelde orderwaarde met 3 procent daalde naar honderd euro. De totale online besteding kwam daardoor uit op ongeveer 17,1 miljard euro, vrijwel gelijk aan een jaar eerder. Kopers bestellen dus wel vaker, maar gemiddeld voor minder geld per bestelling.
Hoe er wordt afgerekend
Opvallend is dat iDEAL, inclusief de opvolger Wero, ook bij aankopen in het buitenland de populairste betaalmethode blijft. Van alle online aankopen in Nederland wordt 73 procent via iDEAL of Wero afgerekend, en ook bij bestellingen bij buitenlandse webshops kiest 56 procent van de kopers hiervoor. Credit en debitcards volgen bij die buitenlandse aankopen op een afstand, met een aandeel van 18 procent. Voor Nederlandse webwinkels die zelf concurreren met aanbieders uit het buitenland, is dat op zich een geruststellende constatering: klanten verwachten blijkbaar ook bij een buitenlandse bestelling een vertrouwde, Nederlandse betaalmethode.
Nieuwe invoerheffing lijkt effect te hebben
Sinds 1 juli 2026 geldt voor pakketten van buiten de EU een invoerrecht van drie euro per pakket, als vervanging van de eerdere vrijstelling die gold tot een waarde van 150 euro. De douanecijfers over juli en augustus wijzen er volgens de branche op dat het aantal kleine pakketjes uit niet EU landen daarna is gedaald. Of dat op de langere termijn ook de 14 procent buitenlandse online aankopen omlaag brengt, is nu nog niet te zeggen. Voor een webwinkelier die vooral concurreert op prijs met aanbieders als platforms uit Oost-Azië, is het wel een cijfer om in het achterhoofd te houden bij het bepalen van de eigen prijsstelling en levertijden. Het jaarrapport over heel 2025, dat in maart van dit jaar verscheen, liet nog een aandeel van 13 procent zien, goed voor 4,5 miljard euro aan buitenlandse online bestedingen. De lijn is dus al langer stijgend, en de eerste helft van dit jaar bevestigt die trend.