Omoda neemt Wehkamp over: nieuwe fashiongroep van 600 miljoen euro

Het Nederlandse modebedrijf Omoda heeft de overname van webwinkel Wehkamp afgerond. Daarmee ontstaat een combinatie die volgens de betrokken partijen op een omzet van zo’n 600 miljoen euro uitkomt, een flinke speler in de Nederlandse onlinemarkt voor mode en lifestyle. Voor kleinere webwinkeliers is dat geen onschuldig zijlijnnieuwtje: hoe groter de spelers aan de top, hoe harder de concurrentie om logistiek, advertentieruimte en klantaandacht onderaan de markt.

Van aankondiging naar afronding

Omoda maakte begin juni bekend dat het Wehkamp wilde overnemen van de Britse investeringsmaatschappij Apax Partners, die het Zwolse bedrijf elf jaar in bezit had. Pas op 13 juli kon de deal echt worden afgerond, nadat de Autoriteit Consument & Markt groen licht had gegeven. Dat de ACM eraan te pas kwam, zegt wat over de omvang van de combinatie: fusies die de marktverhoudingen flink kunnen veranderen, moeten nu eenmaal eerst langs de toezichthouder. Financiële details van de koopsom zijn niet bekendgemaakt, wat bij dit soort overnames overigens gebruikelijk is.

Eén distributiecentrum, meerdere merken

Onder de vlag van Omoda Brands vallen voortaan Omoda zelf, schoenenlabel Assem, Wehkamp en kinderkledingwebshop Kleertjes.com. Interessant voor wie zelf met verzending en voorraad worstelt: de plannen zijn om de distributie van al die merken op termijn samen te brengen in het grote distributiecentrum van Wehkamp in Zwolle. Zo’n stap is typerend voor de sector op dit moment. Schaal levert lagere kosten per pakket op, en wie dat voordeel niet heeft, moet het van iets anders waarmaken: snelheid, service of een nichepubliek dat de grote jongens juist niet bedienen.

Ook fysieke winkels in beeld

Opvallend is dat Omoda fysieke Wehkamp-winkels overweegt, terwijl Wehkamp juist bekendstaat als een van de oudste pure onlinespelers van Nederland. Het past bij een bredere beweging waarin voorheen puur digitale retailers alsnog de stap naar een fysieke plek zetten, soms als showroom, soms als volwaardig verkooppunt. Wehkamp-topman Martijn Hagman blijft aan als co-CEO naast Omoda-oprichter Jan Baan, in elk geval tot eind 2027. Die bestuurlijke continuïteit moet voorkomen dat de integratie van twee bedrijfsculturen tot stilstand leidt, iets wat bij grote overnames wel vaker misgaat.

Wat betekent dit voor jouw webwinkel

Een overname van deze omvang verandert niet van de ene op de andere dag de concurrentiepositie van een kleine of middelgrote webwinkel. Maar het is wel een signaal. Grotere combinaties kunnen scherper inkopen, sneller leveren en meer budget vrijmaken voor marketing. Daar iets tegenover zetten lukt zelden door hetzelfde spel op kleinere schaal te spelen. Veel webwinkeliers varen er juist wel bij om te kijken naar wat die schaal niet kan leveren: persoonlijk contact, een scherp afgebakende doelgroep of juist een assortiment dat bij de grote spelers ontbreekt. Wie de ontwikkelingen in de markt volgt, zoals deze overname, kan daar sneller op inspelen dan wie het nieuws aan zich voorbij laat gaan.