Omzet Temu, Shein en AliExpress daalt flink na nieuwe EU-invoerregels
De opmars van Temu, Shein en AliExpress lijkt een flinke knauw te hebben gekregen. Nieuwe cijfers van de Duitse brancheorganisatie BEVH, aangehaald door het Oekraïense medium Kurs.com.ua op basis van gegevens van 8 oktober, laten zien dat de gezamenlijke omzet van de drie platformen in Duitsland in het derde kwartaal van 2026 met 35,5 procent daalde tot 566 miljoen euro, vergeleken met dezelfde periode vorig jaar. Het gecombineerde marktaandeel zakte van 5,3 procent in het tweede kwartaal naar 3,1 procent. Voor Nederlandse webwinkeliers die al jaren met deze platformen concurreren om dezelfde klant, is dat opvallend nieuws.
Nieuwe douaneregels raken de lagekostenplatformen
De verklaring ligt vooral bij Brussel. Sinds juli 2026 geldt in de Europese Unie een nieuwe douaneregeling voor kleine pakketjes uit landen buiten de EU. De oude vrijstelling voor zendingen tot 150 euro is geschrapt, en voor pakketten tot dat bedrag betaalt de importeur voortaan een vast bedrag van drie euro per productcategorie. Vanaf november komt daar nog een afhandelingsvergoeding van twee euro per zending bovenop. Die regel is niet nieuw voor lezers van dit medium, maar het effect op de omzetcijfers wordt nu voor het eerst goed zichtbaar in de harde statistieken.
Ook buiten Duitsland is het patroon te zien. Het Franse ministerie van Economische Zaken meldt, zo schrijft Utopia.de op basis van Franse douanecijfers, dat de import van dit soort kleine zendingen in de hele EU met dertig tot veertig procent is teruggelopen. In Frankrijk zakte het verkoopvolume van Temu tussen juni en juli met vijftig procent, terwijl AliExpress 37 procent verloor en Shein 15 procent, aldus cijfers van de app Joko. Shein lijkt relatief het minst hard geraakt, mogelijk doordat het bedrijf ook vanuit een magazijn in Polen levert, waarvan zendingen buiten de nieuwe invoerheffing vallen.
Wat betekent dit voor je eigen webwinkel
Voor Nederlandse ondernemers die producten verkopen die qua prijs en categorie concurreren met het aanbod op Temu of Shein, kan dit op termijn lucht geven. Minder prijsdruk vanuit goedkope import betekent niet automatisch meer omzet voor de eigen winkel, klanten kiezen nog altijd voor gemak en vertrouwen, maar het speelveld wordt wel iets gelijker. Tegelijk is het goed om te beseffen dat de platformen zelf ook schuiven. Shein breidt de Europese opslagcapaciteit al uit, en het ligt voor de hand dat concurrenten dat voorbeeld volgen om de nieuwe heffing te omzeilen. Wie denkt dat het verdwijnen van de prijsvoordelen blijvend is, rekent zich misschien te snel rijk.
Blijf de cijfers volgen
Brancheorganisaties zoals BEVH en de Franse douane publiceren dit soort cijfers periodiek, en de komende kwartalen worden interessant om te zien of de daling doorzet of dat de platformen zich aanpassen. Voor nu is de les vooral dat Europese regelgeving, in dit geval een douanemaatregel die al langer op de rol stond, wel degelijk meetbaar effect heeft op de concurrentieverhoudingen in e-commerce. Wie zijn prijsstrategie mede baseert op wat deze platformen vragen, doet er goed aan de ontwikkeling de komende maanden in de gaten te houden.