SEO voor je webwinkel: vindbaar worden in Google
Waarom vindbaarheid meer is dan een trucje
Een webwinkel kan er prachtig uitzien en toch nauwelijks bezoekers trekken, simpelweg omdat niemand hem weet te vinden. Zoekmachineoptimalisatie, kortweg SEO, klinkt al snel als iets voor techneuten met codetaal en spreadsheets vol zoekwoorden. In de praktijk begint het veel eenvoudiger: bedenken met welke woorden een klant zoekt naar wat jij verkoopt, en daarna zorgen dat je website die taal ook echt spreekt. Een webwinkelier die kinderfietsen verkoopt en op zijn site steeds spreekt over jeugdrijwielen, zal daar in Google minder van profiteren dan wie gewoon het woord gebruikt dat klanten intypen.
De basis op productpagina’s
De meeste winst valt te behalen op de pagina’s waar het geld verdiend wordt: de productpagina’s zelf. Een titel die het product precies benoemt, inclusief merk en belangrijkste kenmerk, werkt beter dan een gladde marketingzin. Daaronder telt een unieke productbeschrijving zwaarder mee dan de tekst die de fabrikant standaard meelevert en die op honderd andere sites terug te vinden is. Ook een logische opbouw met een enkele hoofdtitel per pagina en duidelijke tussenkoppen helpt zoekmachines, en trouwens ook mensen, om snel te snappen waar de pagina over gaat. Wie daarnaast alt teksten bij foto’s invult, iets wat vaak wordt overgeslagen, maakt de pagina toegankelijker voor mensen met een schermlezer en geeft een zoekmachine er als bijvangst nog wat extra context bij.
Snelheid, techniek en een schone site
Onder de motorkap telt techniek minstens zo zwaar mee. Een site die traag laadt, jaagt niet alleen bezoekers weg maar wordt ook door zoekmachines lager gewaardeerd. Afbeeldingen comprimeren voordat ze online gaan scheelt vaak meer dan een dure uitbreiding van het hostingpakket. Verouderde productpagina’s die niet meer worden doorverwezen leveren dode linkjes op, en die geven zowel bezoekers als zoekmachines het gevoel dat de winkel niet wordt bijgehouden. Een kwartiertje per maand besteden aan het opruimen van kapotte links en verlopen pagina’s is dan ook geen overbodige luxe. Voeg daarbij een duidelijke menustructuur toe, zodat een bezoeker in twee klikken bij een categorie is, en de basis staat.
Geduld als strategie
Het grootste verschil met adverteren is misschien wel het tempo. Een advertentie levert klikken op zodra het budget binnenkomt, SEO werkt eerder als het onderhouden van een tuin. Een blog met praktische tips over het gebruik van je producten, geschreven in gewone taal en niet volgestopt met zoekwoorden, trekt na verloop van maanden bezoekers die niet eens naar het merk zochten maar naar een oplossing voor hun probleem. Precies die bezoekers blijken achteraf vaak de klanten die het langst loyaal blijven. Een webwinkelier die vandaag begint met het herschrijven van een handvol productteksten, ziet het effect niet morgen, maar over een paar maanden meestal wel. En dat is precies waarom het de moeite waard blijft om er nu al mee te starten.