SEO voor je webwinkel: zo word je beter gevonden in Google

Een eigenaar van een webwinkel in tuingereedschap vertelde eens dat hij jarenlang dacht dat zijn site het prima deed, totdat hij per toeval zag hoe weinig bezoekers via Google binnenkwamen. De advertenties liepen goed, de nieuwsbrief leverde trouwe klanten op, maar wie “beste schepnetje bestellen” intypte, kwam gewoon bij een concurrent terecht. Zo gaat het met veel webwinkels. Er wordt geïnvesteerd in advertenties en social media, terwijl de vindbaarheid in de gewone zoekresultaten blijft liggen. Jammer, want die bezoekers kosten niets per klik en zoeken vaak actief naar precies wat jij verkoopt.

Begin bij de woorden die klanten echt gebruiken

Veel webwinkeliers schrijven productteksten zoals ze zelf over hun vak praten, met vaktermen en merknamen voorop. Een klant zoekt anders. Die typt “regenjas dames waterdicht fietsen” in plaats van de modelnaam van de jas. Kijk daarom eens in Google zelf wat er verschijnt als je een product intypt zoals een klant dat zou doen, en let op de suggesties die automatisch verschijnen onder de zoekbalk. Die geven een aardig beeld van hoe mensen echt zoeken. Verwerk die woorden natuurlijk in de titel, de eerste alinea en een tussenkop van je productpagina, zonder dat de tekst er krampachtig van wordt. Een zin die prettig leest voor een mens, leest meestal ook prima voor een zoekmachine.

Techniek die zelden ontbreekt maar vaak misgaat

Naast de tekst zelf telt ook hoe de site technisch in elkaar steekt. Een paginatitel die voor elk product automatisch wordt gegenereerd en op drie plekken hetzelfde kopje toont, helpt niemand verder. Hetzelfde geldt voor een laadtijd die oploopt doordat productfoto’s in volledige resolutie worden geüpload zonder compressie. Loop eens kritisch door je eigen webwinkel op een telefoon met een matige verbinding en kijk hoe lang het duurt voordat een categoriepagina volledig in beeld staat. Veel winkelsystemen bieden tegenwoordig ingebouwde hulpmiddelen om afbeeldingen automatisch te comprimeren en metabeschrijvingen per pagina in te stellen, dus de techniek hoeft geen reden te zijn om dit te laten liggen.

Interne links en categorieën doen meer dan je denkt

Een onderdeel dat vaak wordt vergeten, is de structuur van de webwinkel zelf. Een categoriepagina die simpelweg een lijst producten toont zonder enige uitleg, mist een kans. Een korte inleiding boven de productenlijst, waarin je uitlegt waar de categorie over gaat en voor wie welk type product geschikt is, geeft zoekmachines meer houvast én helpt de klant om sneller de juiste keuze te maken. Verwijs vanuit een blogartikel of nieuwsbericht bovendien gericht naar een relevante productpagina. Schreef je bijvoorbeeld een stuk over winterbanden onderhouden, dan is een link naar je eigen assortiment bandenreinigers logischer dan een verwijzing naar een externe site.

Geduld is onderdeel van de strategie

Wie met zoekmachineoptimalisatie begint, wil vaak binnen een paar weken al resultaat zien. Dat werkt meestal anders. Het kan maanden duren voordat een aangepaste productpagina merkbaar hoger in de resultaten verschijnt, zeker in een drukke categorie met veel concurrentie. Kies daarom niet voor honderd kleine aanpassingen tegelijk, maar begin met de tien producten die je het meest verkoopt of het liefst wilt verkopen, en werk die goed uit. Meet na een paar maanden via Google Search Console of de bezoekersaantallen op die pagina’s zijn gestegen, en stel bij waar nodig. Zo bouw je stap voor stap aan vindbaarheid die niet verdwijnt zodra je het advertentiebudget een maand stillegt.