YouTube Shopping van start in Nederland, bol eerste partner
Een video van een paar minuten, een jas die wordt omgedraaid voor de camera en onder het filmpje een knop waarmee een kijker het kledingstuk meteen kan bestellen. Dat is voortaan ook in Nederland mogelijk. Google heeft via zijn Nederlandse blog bekendgemaakt dat het YouTube Shopping affiliate programma hier van start gaat, met bol als eerste grote winkelpartner. Makers van video’s, Shorts en livestreams kunnen voortaan producten uit de catalogus van bol rechtstreeks taggen in hun content, zodat kijkers in een paar tikken bij het product op de webshop terechtkomen.
Hoe het programma werkt
Het principe is niet nieuw, YouTube draait het affiliateprogramma al sinds 2022 in onder meer de Verenigde Staten en breidde het dit jaar al uit naar het Verenigd Koninkrijk en, begin september, naar Duitsland. Daar deden meteen tien retailers mee, waaronder Otto en Kaufland. In Nederland is bol voorlopig de enige aangekondigde partner, met naar eigen zeggen meer dan vijftig miljoen producten in de catalogus. Een maker tagt een artikel in zijn video, de kijker klikt door en koopt het, en de maker krijgt daarover een commissie. Hoeveel dat precies is, bepaalt elke aangesloten winkel zelf, dus dat verschilt per productgroep en per partner. Voor de kijker verandert de ervaring nauwelijks: die blijft gewoon een video kijken, met als extra alleen een knop onder het beeld.
Waarom Google juist nu met Nederland komt
Google onderbouwt de lancering met eigen cijfers: meer dan acht miljoen ingelogde gebruikers in Nederland zochten in juni op YouTube naar iets met een winkelintentie, en uit een Kantar onderzoek dat het bedrijf aanhaalt, zou YouTube het eerste kanaal zijn waar Nederlandse kijkers aan denken als ze onderzoek doen naar een merk of product dat ze willen kopen. Het zijn cijfers van de aanbieder zelf, dus een korrel zout is op zijn plaats, maar het beeld sluit aan bij wat veel webwinkeliers al merken: steeds meer oriëntatie verschuift van een zoekmachine naar video.
Wat het voor jouw webwinkel kan betekenen
Voor webwinkeliers die niet op bol verkopen, verandert er op korte termijn weinig. Toch is het de moeite waard om dit te volgen. Marktplaatsen die affiliateprogramma’s als dit omarmen, zetten vaak de toon voor platforms als Instagram en TikTok, die soortgelijke functies al testen of uitbreiden. Verkoop je zelf via bol, dan is het interessant om te kijken of samenwerking met een maker in je productcategorie iets oplevert, ook als dat eerst op kleine schaal is. En verkoop je via je eigen webshop, dan blijft de les hetzelfde als altijd: een duidelijke productvideo, waarin iemand het artikel laat zien en gebruikt, overtuigt vaak beter dan een foto alleen. Dat een techreus als Google daar nu een heel verdienmodel omheen bouwt, is vooral een signaal dat video als verkoopkanaal voorlopig niet verdwijnt. Hoe snel en breed het programma in Nederland verder uitbreidt naar andere winkels, heeft Google nog niet aangekondigd.